КИЕВ

Консультации: "Как отрывать покупателей от других магазинов"  Подробнее
Київстар мтс life
+38 067 466 04 54
+38 095 442 82 91
+38 063 960 74 40
Мы делаем бренды успешными. Быстро!
21 год на рынке маркетинга и рекламы.

Ещё

Кейсы
1
Как мы придумываем креатив
Дизайн
2
Более 1000 работ по визуализации брендов
Мастер-классы
3
"Почему одни бренды успешны, а другие не очень..."
Tifantis TV
4
Tifantis TV – это цикл видео размышлений на тему "Почему одни бренды успешны, а другие не очень..."
Рекомендации
5
Наши статьи, рекомендации, прим...
Осенью 2004 года нужно было вывести на столичный рынок новый медицинский центр «Консилиум», разработать его имидж-легенду, визуальный образ, позиционирование, стратегию и тактику продвижения.

Решение
Начали, как всегда, с анализа ситуации - провели «диагностику» рынка медицинских услуг.

Собрали и проанализировали информацию об основных «игроках» этого рынка - их отличительных особенностях, методах продвижения, рекламной активности, ценовой политике, сильных и слабых сторонах. Затем задались вопросом, кто является клиентом подобных медицинских центров. Какой у него социальный статус, психологические особенности, мотивация обращения? И лишь потом стали позиционировать мед.центр, разрабатывать его имидж.

Мы понимали, что позиционироваться стереотипно нельзя, идти в давно занятые конкурентами области, как «современные методы лечения», «все виды диагностики» не имеет смысла. Необходимо было отделиться от конкурентов, найти еще свободные, но, тем не менее, значимые для клиентов критерии. И мы их нашли!

Что свидетельствует о профессиональном подходе в медицинском учреждении? Что определяет выбор лечебного заведения для многих пациентов? С чего, в конце концов, начинается правильное, эффективное лечение? - С правильного диагноза!
kons ob 1
Мы предложили стратегию продвижения в два этапа. На первом этапе мы формируем в сознании потребителя основную идею позиционирования медицинского центра «Консилиум»: «МЫ НАЧИНАЕМ С ПРАВИЛЬНОГО ДИАГНОЗА». Этот слоган информирует потребителя о том, что в «Консилиуме» работают профессионалы высочайшего класса, которые используют самую современную технику и передовые технологии. Другими словами, есть все необходимые условия для правильной диагностики и дальнейшего лечения.

Через полтора месяца настал черед второго этапа. Мы обыграли название центра - «Консилиум».
Там, где сомневается один специалист, на помощь приходят коллеги, чтобы обсудить состояние больного, уточнить диагноз, выбрать эффективный метод лечения. Поэтому вторая волна рекламной кампании шла под девизом «НАШ ДИАГНОЗ – МНЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛОВ». Таким образом, мы, обыгрывая слово «консилиум», придаем ему второй, позитивный смысл. А это соответственно отражается и в сознании клиентов.
kons ob 2
Активная рекламная кампания длилась три месяца. С октября по декабрь по Киеву ездили 20 маршруток «Богдан» с рекламой на бортах, также ее видели пассажиры на метро-лайтах эскалаторов метро и читатели на страницах популярных изданий Киева.
kons bus 1
Помимо прямого коммерческого результата - «загрузки» центра, активизировались поставщики медикаментов, каналы ТВ, рекламные агентства стали предлагать более интересные условия сотрудничества.
Вернуться...

Наши основные услуги: