КИЕВ

Консультации: "Как отрывать покупателей от других магазинов"  Подробнее
Київстар мтс life
+38 067 466 04 54
+38 095 442 82 91
+38 063 960 74 40
Мы делаем бренды успешными. Быстро!
21 год на рынке маркетинга и рекламы.

Ещё

Кейсы
1
Как мы придумываем креатив
Дизайн
2
Более 1000 работ по визуализации брендов
Мастер-классы
3
"Почему одни бренды успешны, а другие не очень..."
Tifantis TV
4
Tifantis TV – это цикл видео размышлений на тему "Почему одни бренды успешны, а другие не очень..."
Рекомендации
5
Наши статьи, рекомендации, прим...
Создание и визуализация виномаркета "Поляна".
Задача.
С нуля визуализировать новый бренд – виномаркет.
Плюс разработать тактику и стратегию вхождения на столичный рынок.
От заказчика мы получили только нейминг нового бренда: «Поляна».  

Решение.

Прежде чем, разрабатывать стратегию и тактику продвижения, перед нами стояла задача придумать логотип, фирменный стиль, вывеску входной группы, элементы интерьера магазина и остальные важные «мелочи», которые в результате вошли в бренд-бук.

После обсуждения креативного брифа с заказчиком, мы перво-наперво приступили к разработке логотипа, поскольку нужно было торопиться с изготовлением входной группы для магазина. Напомню, что название было уже придумано заказчиком  – «Поляна».

Логотип.
Было предложено несколько вариантов логотипов, каждый со "своей" трактовкой и философией:
r logo 1
r logo 3

r logo 2
r logo 7

r logo 4

В результате заказчик выбрал вариант «штрих-код»:

a logo polyna rКоротко об идеи, которая легла в основу этого варианта логотипа.
Одним из современных символов торговли является штрих-код, с которого на кассе считывается информация о товаре, его стоимость!
В данной идее, логотип своими графическими и текстовыми элементами должен акцентировать внимание на принадлежность бренда к коммерческой деятельности:
- «штрих-код» - торгуем;
-  словосочетание «виномаркет» и картинка «гроздь винограда» визуально «объясняет», что в данном магазине основной товар - вино;
- буква «о» в слове «поляна» обыграна в двух концепциях, с одной стороны ее можно рассматривать, как стилизованную зеленную «лужайку–полянку», с другой стороны ее можно рассматривать, как виноградную ягодку.

После утверждения логотипа мы принялись за разработку фирменного стиля и вывески магазина.

С помощью «виноградной ягодки» мы решили продолжить нашу идею по поводу «лужайки-полянки», придать некую «веселость» деловой документации
r firm sti polynal
и обыграть фриз на входной группе магазина.
polyana r
После принятии концепции, выбранный стиль мы спроецировали и на другие объекты:
r vyveska

r vyveska 2
r vyveska 3
r vyveska 4
r badj
r cards
r disk
r avto 1После графической части проекта, мы приступили к маркетингу: разработке позиционирования, стратегии и тактике продвижения бренда.

Позиционирование.
Зачем люди ходят в супермаркеты? Не в магазины, а именно в супермаркеты? Для того, что бы в одном месте, при широком ассортименте купить именно то, что необходимо и при этом заплатить меньше, чем в «розничном магазине у себя под домом». Такая же концепция и у «Поляны»: широкий ассортимент выбора вин, цены адекватные рынку. Плюс интересная ценовая тактика: чем больше покупаешь, тем меньше ты платишь, из расчета стоимости за одну бутылку!

А для чего люди покупают вино? Для праздника, для романтической встречи, для пикника, для дня рождения, для встречи с любимой. Короче, вино покупают не для «побухать» (простите за сленг), а для «поговорить», посмаковать аромат приятного время препровождения!

Исходя из этого, намибыло предложено два вида позиционирования: с рациональными и эмоциональными составляющими, которые в итоге мы выразили через слоганы.
Рациональные:
  • Виномаркет «Поляна». Много и доступно!
  • Хочешь сэкономить? Купи еще бутылочку!
  • Берешь больше – платишь меньше!
  • С каждой бутылочкой дешевле!

Эмоциональные:

  • Территория хорошего настроения!
  • Без «Поляны» нет поляны!
  • Виномаркет «Поляна»  – место для гурманов!
  • Вино маркет «Поляна» - предвкушение праздника!
  • Смак удовольствия!
  • Только круглый дурак может жить без вина!

Целевая аудитория. 
А кто покупатели, спросите вы. На кого должна быть нацелена рекламная кампания: на мужчин или на дам? По большому счету, и на тех и на других! Другое дело, как бы Вам странным не показалось наше мнение, но инициатором «прививания» хорошего вкуса, в большинстве случаев, принадлежит мужчинам. Если, конечно, он мужчина с большой буквы «М» во всех проявлениях и поступках. Это, конечно, отдельный и долгий разговор, а в качестве резюме приведем выдержку из нашей работы по «просчету» ЦА для «Поляны»: 

  • «ЦА ТМ «Поляна» это люди, которые любят внимание к своей личности, любят себя в жизни, ценят хороший сервис, стараются придерживаться хорошего вкуса, пытаются быть «продвинутыми» в глазах общества, умеют зарабатывать, и при этом, знают цену деньгам».
    Считаем, что в этой «характеристике», можно многое что почерпнуть, правильно прочитав информацию между строк.

Стратегия и тактика рекламной кампании.
«За чужой счет пьют и язвенники и трезвенники!» Другими слова, сколько людей, столько и потребителей вина, водки, пива. Поэтому, в качестве каналов коммуникаций, были предложены рекламные носители, которые наиболее широко охватывают взрослое население - борды, троллы, радио, сити лайты в метро. 

Было предложено придерживаться тактики «тизерной» подачи информации - начать рекламную кампанию за две недели до открытия магазина с интригой в message. Не раскрывать до конца всю информацию о новом магазине и по мере приближения к дате открытия по чуть-чуть, меняя макеты и аудио ролики, «договаривать», что произойдет 10 сентября в 11 часов на ул. Обсерваторной, 12-А, для тех, кто является сторонникам Бахуса...
В общем, так оно и было… 

Вернуться...

Наши основные услуги: