Скачать
Наши 
Сделать
Записаться
- Подробности
- Просмотров: 2001
Создания и позиционирование новой сети магазинов «Лоция».
Задача.
Решение.
Целевая аудитория «Лоции» - это:
Что:
Помимо позиционирования и тактики вывода бренда на рынок, мы плотно поработали над логотипом и фирменным стилем компании, плюс визуализировали бренд, адаптировав его под разные рекламные носители.
Вернуться...
Задача.
Для новой сети магазинов «Лоция», которая специализируется на продаже товаров для активного отдыха на воде, необходимо было визуализировать бренд, разработать позиционирование, придумать слоган, предложить тактику рекламной активности.
Решение.
Мы начали с анализа ситуации – а где еще есть подобные магазины, какой у них ассортимент, какая ценовая политика, какие маркетинговые программы в действии. Выяснили. Сравнили с нашим заказчиком. На базе полученных данных составили SWOT-анализ, выявив тем самым сильные/слабые стороны бренда, возможности и угрозы.
Составили портрет потенциального покупателя. Всего 24 пункта. Из них выделили на наш взгляд четыре основных. Целевая аудитория «Лоции» - это:
- Любят и хотят казаться «продвинутыми»;
- Готовы платить за комфорт, за качество.
- Дорожат своим временем;
- Для многих «отдых на воде» это интересное время провождение, интерес, «процесс»;
- Возраст: 27 – 50 лет, в основном мужчины (75%);
На анализе конкурентов, на базе SWOT-анализа, с выводами по целевому потребителю, приступили к разработке позиционирования бренда – что «Лоция» должна сказать своему потребителю на уровне рациональной и эмоциональной составляющих?
Что:
- «Лоция» - это лидер среди магазинов предлагающим товары для активного отдыха на воде;
- В «Лоции» можно купить все: от сувениров на водную тематику и газовой плитки до палатки и катера;
- Клубный «дух» магазина: качественное, профессиональное, приветливое обслуживание.
- Индивидуальный подход к покупателям. Введение различных программ лояльности к различным «видам» покупателей;
«Лоція.Все для відпочинку на воді!»
«Лоція. В продажу е все! Крім моря…»
«Лоція. Коли пригода в крові!»
В качестве носителей рекламы были предложена наружная реклама: борды, троллы, реклама на транспорте.
Данный вид рекламных носителей охватывает высокий процент ЦА в "целевых" местах города, а за счет "классных" имиджей создает нужную репутацию бренда!
Помимо позиционирования и тактики вывода бренда на рынок, мы плотно поработали над логотипом и фирменным стилем компании, плюс визуализировали бренд, адаптировав его под разные рекламные носители.
