Скачать
Наши 
Сделать
Записаться
- Подробности
- Просмотров: 2744
Республика Беларусь, Минск.
Задача
Позиционирование.
Главный message виномаркета O’Yes! такой:
«Магазин, в котором всегда говорят «Да!»
«- У вас есть белое сухое? Да!»
«- А скидки есть в вашем магазине? Да!»
«- А доставку бесплатно осуществляете? Да!»
Вернуться...
Задача
С нуля, для белорусского рынка, создать новый бренд – сеть виномаркетов!
В задачу входило: придумать название, разработать имидж-легенду, слоган.
А также полностью визуализировать бренд: от логотипа и вывески магазина до фирменной одежды сомелье и рекламы на бордах.
Плюс разработать рекламную тактику по раскрутки нового бренда.
Решение
В 2009 году мы уже решали подобную задачу – создавали виномаркет «Поляна».
Так что, когда на нас вышли белорусские товарищи, с предложением придумать для них сеть виномаркетов, то мы были как говорится в «материале» и четко представляли, что им нужно предложить!
Нейминг.
Для начала, мы занялись придумыванием названия.
Из 17 предложенных вариантов, заказчик выбрал следующее: O’Yes!
Несколько слов о нейминге O’Yes!
Большинство людей с пост советского пространства при разговоре любят использовать короткие иностранные слова, типа «хелло», «сенькью», «плиз», «окей» «ай лав ю» и т.д.
Употребляя их, они тем самым, хотят показать, что они тоже «очень и очень» продвинутые люди…
Создатели многих популярных художественных фильмов, мультфильмов умело использовали этот прием.
Вспомните героя Андрея Миронова из фильма «Брильянтовая рука» - «О, йес бичел!»
Или сыщика из мультфильма «Бременские музыканты» - «…а нюх, как у собаки. О’йес!
Или двух обаятельных гангстеров из мультфильма «Приключение капитана Врунгеля» - «Мы бандито, ганстерито, О’йес!»
В общем, из этого «стёба» и исходили, когда прелагали этот нейминг!
Название должно быть звучным, коротким, в меру прикольным!
Логотип.
После утверждения название, мы приступили к созданию логотипа!
Нами было предложено несколько вариантов логотипов:
В конечном итоге выбрали вот этот вариант:
для которого мы придумали шуточное имя «Ося и Киса»
(Кстати, как нейминг, тоже вполне подходяще).
Несколько слов об идеи, которая была заложена в этот вариант.
Зачем люди покупают алкоголь?
Вспомните героя Андрея Миронова из фильма «Брильянтовая рука» - «О, йес бичел!»
Или сыщика из мультфильма «Бременские музыканты» - «…а нюх, как у собаки. О’йес! Или двух обаятельных гангстеров из мультфильма «Приключение капитана Врунгеля» - «Мы бандито, ганстерито, О’йес!»
В общем, из этого «стёба» и исходили, когда прелагали этот нейминг!Название должно быть звучным, коротким, в меру прикольным!
Логотип.
После утверждения название, мы приступили к созданию логотипа!
Нами было предложено несколько вариантов логотипов:
В конечном итоге выбрали вот этот вариант:
для которого мы придумали шуточное имя «Ося и Киса» (Кстати, как нейминг, тоже вполне подходяще).
Несколько слов об идеи, которая была заложена в этот вариант.
Зачем люди покупают алкоголь?
Как правило, для того, чтобы «хорошо провести время». За «чаркой» встречаются, как правило, приятные, симпатичные друг другу люди – посидеть, поговорить, отметить какое либо событие. А без хорошей бутылки вина, конька, виски, водки (выбирайте, кому что нравится) это, как «свадьба без невесты»…
На этой волне, так и родились эти два человечка «Ося и Киса», которые, судя по изображению большие друзья и всё у них хорошо!
И ещё. Логотип «Ося и Киса» очень гуттаперчевый, «живой» логотип. Его можно видоизменять под различные акции, праздники, придумывать с ним разные истории, сюжеты, и при этом он всегда будет узнаваемый!
Входная группа.
После утверждения логотипа мы приступили к разработке вывески входной группы.
Были предложены следующие варианты:
Вот вариант, который утвердили:
Так входная группа выглядит "живьем":
Вот вариант, который утвердили:
Так входная группа выглядит "живьем":
Остальные работы по визуализации бренда O’Yes:
Позиционирование.
Мы предложили несколько вариантов рациональных и эмоциональных вариантов по позиционированию, которые должны запускаться в эфир в разное время развития бренда.
Главный message виномаркета O’Yes! такой:
«- У вас есть белое сухое? Да!»
«- А скидки есть в вашем магазине? Да!»
«- А доставку бесплатно осуществляете? Да!»
Рекламная тактика и стратегия
Было предложено задействовать наружную рекламу: тролы, борды, реклама на транспорте, реклама в метро и на радио.
Вот такая работа была, которую мы выполнили за два месяца!
Вот такая работа была, которую мы выполнили за два месяца!
